Verdades, Mentiras Y Publicidad PDF

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Verdades, Mentiras Y Publicidad

Este es un libro de lectura esencial para toda la publicidad. Explica muy bien cuál es la planificación de las cuentas, que es un arte, y al hacerlo, inevitablemente, habla de la publicidad, que es también un arte, al servicio del cual está planeando. La esencia de ambos se resume en esta frase, que el autor recoge del bioequímico Nobel Albert Szernt-Gyiorgyi: "Descubrir es mirar lo mismo que todos los demás y pensar algo diferente". El planificador de cuentas es alguien encargado de hablar con los consumidores. Por eso tiene que investigar. El objetivo de la planificación es ayudar al desarrollo creativo de la campaña. El planificador no depende del grupo creativo, no está a su mando, sino a su servicio. Es como si la investigación publicitaria dejara de pertenecer a los reinos de la mercadotecnia, la ciencia y pasara a los reinos del arte, la creación y la intuición. Y en el servicio de otro dueño, las investigaciones publicitarias deben hacerse de otra manera. Como nos dice el autor aquí. De alguna manera, este libro proclama también una "revolución en la investigación" consistente y paralela a lo que significaba la revolución creativa en la publicidad.

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